从“网吧”到“网咖”难解生存之忧!网游,余生仍要牵你的手?

文/图 半岛记者 刘丹阳

网吧越来越少,那青岛市目前还有多少网吧呢?根据中国客户网整理的数据,青岛市2018年的在业网吧为883家。半岛记者在天眼查搜索“网吧”关键字发现,目前青岛全市网吧有886家,两个数字大致一样。但据一名业内人士透露,实际经营的大概只有600余家。而在2013年,青岛正式注册的网吧有1857家。

手机移动互联网的冲击、娱乐方式的多元化、运营成本的提高,在多重因素的影响下,网吧行业从爆发期走向了淘汰期。如何活下去,成了摆在网吧从业者面前的现实问题。

从“网吧”到“网咖”难解生存之忧!网游,余生仍要牵你的手?

从“网吧”到“网咖”

现在,多数“网吧”已经鸟枪换炮,升级成了“网咖”。两者虽只有一字之差,但理念确不同。“网咖”是“网吧+咖啡厅”的合称,除了玩游戏之外,还可以为消费者提供咖啡奶茶、餐点食物以及商务办公等服务。

网鱼网咖是网咖届的带头大哥。2019年5月,网鱼向外透露了下半年赴美上市的消息。在此之前,网鱼已经开始在海外布局,共拥有6家海外门店,显露出了高速发展的势头。网鱼模式的核心创新其实有两点,一是挖掘了网吧用户群体的新的消费需求,让网吧成为了一个综合性的娱乐、休闲、商务场所;二是塑造了品牌,规模化后的网鱼网咖在人们心中拥有了不错的品牌认知,这使得许多人会冲着品牌去选择一家网吧,而非冲着区位和低价。

网鱼网咖青岛城市开发经理姚美玲说:“举个例子来说,网鱼网咖就像网吧届的海底捞。网鱼的会员卡全国通用,有品牌在那,任意选一家都不会差,所以也成为了许多商务人士的首选。”

升级之后,网咖的设备和环境都变好了,当然,价格也涨了不少。在青岛,网吧每小时的上网费从每小时1块钱,涨到3块钱,现在涨到了六七块钱。这还是私营网吧的价格,如果是高端连锁品牌,价格还要更高,有的能达10元/小时甚至是20元/小时。

王展在岛城经营了6家网咖,有3家开在大学附近,另外3家开在务工人员较多的地方,这些区位都能够保证不错的上座率。“大学附近客源稳定,开学之后,刷夜的上座率也能达到50%以上。”记者9月初见到王展时,他正在与网鱼网咖的开发经理姚女士谈合作加盟,已经达成了初步的意向。“网鱼是做得最好的网咖,我想要加盟,也是想向他们学习借鉴更多的理念和经验。”王展说。

不过,并非所有网吧都对网鱼的模式心向往之。闽江路上的一家网吧至今仍然保持着3元每小时的上网价格。老板表示,网咖与网吧的受众群体并不全然相同,而每一家网吧都有自己的黏性顾客,盲目跟风升级,花费不少不说,未必起到想要的效果,还会把之前的老顾客拒之门外。他的店之所以一直保持低廉价格,就是为了留住对价格比较敏感的消费者。

游戏的“马太效应”

网吧的生存高度依赖端游玩家,因此,网吧业态的兴衰与几个爆款端游的生命周期息息相关。随着不同类型游戏的上市与火爆,会周期性地激发网咖热度。

2005年之前是网吧行业最辉煌的时期,遍地开花的网吧,永远不愁没有生意。个人电脑普及前的空白期和网络游戏突然的爆发,让网吧成为了最具吸引力的精神消费场所。然而从2008年开始,移动互联网迅速发展,手机游戏开始火爆,手游分走了大量游戏玩家,网吧行业的经营利润几乎降至了冰点,大量的网吧被迫倒闭。

从“网吧”到“网咖”难解生存之忧!网游,余生仍要牵你的手?

2011年,英雄联盟在中国上市,并在接下来的几年里逐渐制霸了PC端游戏,甚至为一步步走向衰亡的网吧带来了回光返照的机会。随后,“吃鸡”游戏绝地求生,在2017年迎来了自己的主场。一时间,“吃鸡”火遍了朋友圈,各大直播平台的主播们也都在直播这款游戏。由于“吃鸡”游戏对电脑配置要求较高,很多人的个人电脑不能满足需求,于是,吃鸡玩家们多会选择去网吧玩这款游戏。江西路一家网吧的网管表示,吃鸡游戏的火爆为他所在的网吧带来了比以往多一半的客量,之前,80%的上座顾客都是冲这款游戏来的。

吃鸡游戏的火爆倒逼着网吧升级电脑配置,不升级,就意味着要被淘汰掉。王展表示,以前配置一台电脑只需3000元左右,现在,没个一万元下不来。王展说。在这个档口,有的网吧升级活了下来,也有的被彻底淘汰。

不过,吃鸡游戏就像一阵现象级大潮,经历了全民疯狂的时期之后,又迅速衰落下去。“吃鸡”退潮之后,英雄联盟重新回归了“王座”。事实上,游戏产业一直是马太效应忠实执行者。强者愈强、弱者生存空间不断被碾压,直至现在,英雄联盟仍然是网吧中最受欢迎的游戏,在游戏更迭迅速的现在,可谓常青。

“鸟枪换炮”后的尴尬